En 2007, Sid Lee Architecture a développé le concept Atelier qui a marqué un tournant dans le rôle et la résonance culturelle des boutiques Originals. Aujourd’hui le nouveau concept de magasin phare Neighborhood (NBHD) renforce se positionnement partout dans le monde. Le concept NBHD capture l’énergie brute de la rue et y infuse l’esprit de chaque ville de façon unique. Les artistes et les influenceurs locaux ont transformé chaque magasin en un épicentre culturel fondamentalement authentique. Les boutiques font aussi office de galeries d’exposition afin de soutenir les créateurs locaux.