Concepts dévoile une nouvelle boutique phare à Boston
Depuis sa fondation à Boston en 1996, Concepts a été l’un des premiers détaillants à fusionner les mondes de la rue, du skate et de la mode. La marque a ensuite fait son entrée sur la scène internationale en ouvrant des magasins à New York, Dubaï et Shanghai. Pour célébrer ses racines bostoniennes et rendre hommage à la communauté qui l’a vue naître, elle a ouvert sa boutique phare au 18 de la rue Newbury, dans le quartier emblématique de Back Bay. Cette boutique de plus de 4 700 pieds carrés est le plus grand espace commercial de la marque à ce jour. Elle se différencie grâce à son expérience conceptuelle de marque et son modèle commercial réinventé. Le mandat qui nous a été donné par Concepts consistait à créer le lieu de rassemblement idéal de la culture de la rue et de la haute couture et à aménager un environnement qui prend vie dans son contexte social.
Par son design, la boutique cherche à offrir une expérience complète en invitant le consommateur à suivre un chemin à travers différents environnements présentant les collections et les produits. Chaque environnement souhaite susciter le sentiment de découverte comme dans une galerie d’art. C’est un espace où le consommateur joue tant le rôle d’acteur et que celui de spectateur. D’ailleurs, la boutique de trois étages s’inspire des fonctions et de la disposition du théâtre grec.
La longueur du bâtiment a été une source d’inspiration dans l’élaboration individuelle des différentes zones de manière à offrir des transitions fluides entre les espaces et à encourager l’interaction et l’exploration. Construit avec des matériaux inspirés par la nature, l’espace marie le zinc, le béton et la pierre en créant un environnement moderne et confortable. L’expérience visuelle est conçue pour encourager la discussion et l’échange avec les gens, approfondissant et renforçant l’accroche narrative qui fait la renommée de Concepts.
« During this unprecedented time, now more than ever, we are proud to invest in a retail expression that elevates the space and our brand in a bold, new way. We’ve always been risk-takers and we’ll bet on ourselves every time, déclare Tarek Hassan, fondateur et PDG Concepts. We are committed to the power of brand expression and dynamic storytelling — nothing beats the in-person shopping experience and this opportunity has allowed us to perfect that, our product offering, and our customer service. »
Aux côtés de l’équipe stratégique de Concepts, Sid Lee Architecture a développé un design qui privilégie l’engagement social responsable, et ce, conformément aux exigences et mesures actuelles mondiales de santé et de sécurité. En proposant des rendez-vous et des expériences en magasin plus exclusives, le magasin a su s’adapter pendant la pandémie et conserver son statut de carrefour social. Parallèlement à la présence en ligne bien établie de Concepts, qui est une partie intégrante de l’écosystème du magasin physique, le design original de l’espace prévoyait des couloirs spacieux se prêtant bien à la distanciation sociale.
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