Martin fait partie d'une génération d'architectes généralistes pour qui la qualité de l'expérience vécue est au coeur du succès d'un projet. Selon lui, l'approche sans silos de Sid Lee favorise une compréhension plus approfondie du projet et de l'usager, de ses besoins et de son environnement. De ce fait, Martin travaille étroitement avec les stratèges de l'agence afin de développer des méthologies de travail adaptées à la pratique de l'architecture et du design d'intérieur. Sa façon d'entrevoir le projet d'architecture, en analysant son plan d'affaires, son contexte et ses futurs usagers, est garante de durabilité et d'une identité forte.

En termes de repositionnement stratégique, Martin a agi comme consultant dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration (incluant l'Hôtel W, l'hôtel Fairmont Le Reine Elizabeth et le Four Seasons), auprès de développeurs immobiliers (dont Ivanhoé Cambridge, Claridge, FTQ, ETS), et auprès de grands commerçants mondiaux (Birks, Red Bull, Vidéotron, BNC, Adidas).